據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年的電商IPO之路真是冤家路窄，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商兩大巨頭——阿里巴巴和京東在此狹路相逢。

　　5月22日，京東宣布在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所掛牌，股票代碼為“JD”。通過(guò)IPO，京東共募集17.8億美元，是至今為止中國(guó)企業(yè)在美融資規(guī)模最大的首次公開(kāi)募股。

　　在PC電商競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的時(shí)刻，京東能搶先阿里一步獲得資本助力，這讓京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東心情雀躍。

　　而在此次IPO中，牽手目前在B2C中排名第三位的騰訊，更是讓劉強(qiáng)東感覺(jué)不錯(cuò)，他在京東內(nèi)部郵件中稱，京東在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突圍在即。

　　京東集團(tuán)副總裁蕢鶯春也在多個(gè)場(chǎng)合不斷表示：“電商很早就開(kāi)始起步，但是在這么早的階段就出現(xiàn)一個(gè)壟斷的平臺(tái)是不正常的。這次騰訊和京東整合的機(jī)會(huì)，可以重新塑造一個(gè)C2C生態(tài)。布局C2C是京東集團(tuán)戰(zhàn)略的必然選擇。”

　　資料顯示，2012年前的10年里是我國(guó)PC網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的大發(fā)展期。在整整10年里，我國(guó)PC網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率都在50%以上。但與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一直被淘寶等幾大巨頭主導(dǎo)。尤其在網(wǎng)購(gòu)發(fā)展速度加快的最初幾年，以淘寶為代表的C2C模式占比曾接近90%，一家獨(dú)大。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷成熟，品質(zhì)、物流、服務(wù)等更優(yōu)異的B2C電商不斷壯大，可巨頭壟斷的局面仍然存在。截至2013年第三季度，在B2C的市場(chǎng)中，霸主天貓占有率為51.5%，京東以17.5%緊隨其后。接下來(lái)，騰訊以6%、蘇寧易購(gòu)以4.4%、亞馬遜中國(guó)以2.6%的市場(chǎng)占有率組成了市場(chǎng)份額波動(dòng)較大、也最不穩(wěn)定的B2C第二梯隊(duì)。WAP端網(wǎng)址制作任何使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可能成為傳播者

　　京東押注自營(yíng)B2C，成功地在被大淘寶壟斷的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中切下一塊蛋糕，但這顯然只是劉強(qiáng)東的第一步。聯(lián)手騰訊，將成為京東在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)謀求更大市場(chǎng)份額的開(kāi)篇。

　　京東移動(dòng)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人談及此次和騰訊的“聯(lián)盟”時(shí)這樣評(píng)價(jià)：“京東與騰訊在移動(dòng)以及電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作會(huì)為雙方創(chuàng)造巨大的價(jià)值。”

　　在他看來(lái)，合作不僅讓京東獲得了手機(jī)QQ和微信兩大互聯(lián)網(wǎng)入口，與騰訊共享中國(guó)最大的移動(dòng)用戶基礎(chǔ)，迅速擴(kuò)大了京東自身的用戶群體，在流量上的優(yōu)勢(shì)更是不言而喻的。與此同時(shí)，騰訊的入股，使京東能夠借鑒騰訊在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更好地發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)，升級(jí)并拓展現(xiàn)有的移動(dòng)平臺(tái)技術(shù)及內(nèi)容，緊貼市場(chǎng)趨勢(shì)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。

　　“其實(shí)，PC網(wǎng)購(gòu)用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)正在終結(jié)。2014年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)增速將達(dá)32%，到2017年將放緩至15%，已經(jīng)遠(yuǎn)離2012年前長(zhǎng)達(dá)10年的高增長(zhǎng)階段。尤其隨著移動(dòng)智能設(shè)備的快速普及、移動(dòng)支付的成熟，移動(dòng)購(gòu)物所特有的精準(zhǔn)定制、碎片時(shí)間、社交分享和O2O四大特征讓消費(fèi)者成為整個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)的中心，移動(dòng)終端將引領(lǐng)新一輪消費(fèi)革命。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的爆發(fā)，使得PC電商向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)型成為必然方向。這或許是京東聯(lián)手騰訊更深層的意義。”廣發(fā)證券分析師歐亞菲向記者表示。

　　依托多年建立起來(lái)的強(qiáng)大技術(shù)支持和龐大客戶資源，阿里巴巴已構(gòu)建起較為成熟完整的全方位網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在移動(dòng)電商領(lǐng)域，旗下的淘寶無(wú)線、天貓APP和淘點(diǎn)點(diǎn)已形成了較為完善的產(chǎn)品矩陣，在流量、交流平臺(tái)、支付平臺(tái)、穩(wěn)定性和商家服務(wù)等多個(gè)方面具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其中，淘寶無(wú)線一直都是中國(guó)最大的移動(dòng)購(gòu)物終端，目前的交易額也非常可觀。根基穩(wěn)固的阿里巴巴又一次走在了包括京東在內(nèi)的其他對(duì)手前面。

　　在談及對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的看法時(shí)，阿里移動(dòng)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示：“未來(lái)中國(guó)，移動(dòng)電商會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這肯定是我們未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。事實(shí)上，阿里巴巴從2013年開(kāi)始就已經(jīng)提出了全面進(jìn)軍移動(dòng)電商的‘all in’戰(zhàn)略，并且實(shí)施效果也很不錯(cuò)。”

　　作為移動(dòng)電商的主力軍，阿里巴巴對(duì)“淘寶無(wú)線”投入了大量的營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)精力。近期，CCTV體育頻道人氣最高的巴西世界杯的賽事直播，就是“淘寶無(wú)線”獨(dú)家冠名的。

　　由此可見(jiàn)，阿里巴巴對(duì)“淘寶無(wú)線”的期許并非移動(dòng)購(gòu)物終端那么簡(jiǎn)單。這一猜想也得到阿里的證實(shí)，他們更希望通過(guò)全方位的商品及服務(wù)覆蓋將“淘寶無(wú)線”變成消費(fèi)者個(gè)人生活的一部分。

　　除了加注移動(dòng)終端，自2013年起，阿里巴巴還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)始了強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，與新浪微博合作、收購(gòu)高德地圖、入股優(yōu)酷、投資UC?。

　　談起移動(dòng)電商的未來(lái)格局，該負(fù)責(zé)人頗為自信：“移動(dòng)電商說(shuō)到底還是電商，對(duì)于消費(fèi)者而言最根本的就是兩點(diǎn)：一是，要買(mǎi)得到東西;二是，要買(mǎi)得到好東西。所以，歸結(jié)到底還是要以PC電商為基礎(chǔ)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然有很多獨(dú)特的地方，但是我們也一直在堅(jiān)持著產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。阿里在移動(dòng)電商這個(gè)領(lǐng)域做了很多年，目前中國(guó)排名前十位的APP移動(dòng)應(yīng)用，其中6個(gè)都與阿里有關(guān)，我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位肯定不是那么容易就被顛覆的。”

　　在談及對(duì)移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)布局時(shí)，京東移動(dòng)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者說(shuō)：“5月底，隨著與騰訊的合作，京東微信購(gòu)物入口和手機(jī)QQ入口陸續(xù)開(kāi)通，京東在移動(dòng)端已形成手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物入口、手機(jī)QQ入口組成的‘三駕馬車(chē)’布局，通過(guò)跨平臺(tái)、社交化的合作嘗試，提高了京東在移動(dòng)用戶中的參與度和滲透率，這些也足以表明京東面對(duì)移動(dòng)電商業(yè)務(wù)的積極態(tài)度。”

　　京東認(rèn)為現(xiàn)階段自己在移動(dòng)電商領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)已初具規(guī)模，今后還將有更大的發(fā)展。“目前，京東在移動(dòng)端已經(jīng)形成了全新布局，包括手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物入口、手機(jī)QQ入口，三大平臺(tái)覆蓋人群不同，互為補(bǔ)充。未來(lái)，三者將分別基于各自不同的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，各自發(fā)揮最大價(jià)值，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在移動(dòng)端共同發(fā)力，協(xié)同作戰(zhàn)，形成一套組合拳。”

　　其實(shí)，無(wú)論是PC電商，還是移動(dòng)電商，良好運(yùn)營(yíng)才是企業(yè)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)和盈利的根本，流量入口雖然關(guān)鍵，但并不能決定一切。企業(yè)如何才能通過(guò)有效運(yùn)營(yíng)提升市場(chǎng)份額并鞏固市場(chǎng)地位，變成了京東更為關(guān)心的新問(wèn)題。

　　移動(dòng)電商是個(gè)新興模式，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料其是否會(huì)被新興技術(shù)和新興商業(yè)模式所顛覆。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，京東有自己的思考，也有自己的顧慮。

　　京東認(rèn)為：“在移動(dòng)電商領(lǐng)域的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，后期會(huì)根據(jù)用戶的需求不斷探索新的契合客戶需求的運(yùn)營(yíng)策略，從而逐漸鞏固京東在移動(dòng)電商中的市場(chǎng)地位。”

　　對(duì)于未來(lái)移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)中的難點(diǎn)，京東也同樣作了預(yù)測(cè)：“用戶在PC端和移動(dòng)端的購(gòu)物習(xí)慣是不一樣的，上網(wǎng)時(shí)間、場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)維度也都不一樣。因此，移動(dòng)電商未來(lái)發(fā)展最關(guān)鍵的一點(diǎn)可能就是培養(yǎng)移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣。”

　　2014年的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增速預(yù)計(jì)僅為32%左右，即將告別PC電商的巔峰時(shí)代，進(jìn)入發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)的行業(yè)成熟期。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和新增網(wǎng)購(gòu)用戶的增速明顯放緩，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這意味著，此前依靠新增用戶直接驅(qū)動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的效力正在逐漸減弱。

　　淘金時(shí)代一去不返，傳統(tǒng)PC電商的C2C和B2C領(lǐng)域行業(yè)壟斷格局已基本形成。眾所周知，在這種行業(yè)格局之下，其他企業(yè)要在壟斷寡頭手里搶食市場(chǎng)并非易事。

　　在C2C領(lǐng)域，阿里巴巴算得上首屈一指的代表人物了。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)滲透，“淘寶”逐漸成為了人們網(wǎng)購(gòu)的代名詞。目前，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓平臺(tái)市場(chǎng)占有率超過(guò)了80%，這份驕人的成績(jī)單令其成為C2C業(yè)務(wù)領(lǐng)域難以撼動(dòng)的壟斷寡頭。

　　在B2C平臺(tái)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，天貓占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，而在自營(yíng)B2C市場(chǎng)中，京東的占比則高達(dá)46.5%，二者穩(wěn)坐我國(guó)B2C電商領(lǐng)域的頭兩把交椅，令其他商家只能望其項(xiàng)背。

　　經(jīng)過(guò)十余年高速發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也在逐漸由青澀走向成熟。隨著消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)、物流配送、售后服務(wù)等購(gòu)物體驗(yàn)要求的提高，京東、亞馬遜、蘇寧等自營(yíng)B2C電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額正在不斷攀升。

　　其中，在自營(yíng)B2C領(lǐng)域里，京東多年建立起來(lái)的售賣(mài)正品形象如今已深入人心，憑借強(qiáng)大的自建物流體系和產(chǎn)品售后服務(wù)品質(zhì)等諸多優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期位居榜首，行業(yè)龍頭的地位正日益穩(wěn)固。

　　其他電商很清楚，若要與阿里巴巴和京東兩大巨頭在PC電商領(lǐng)域分一杯羹，難度之大可想而知，或許避開(kāi)PC電商的“紅海”，才能獲得更大的發(fā)展。

　　如今，打開(kāi)手機(jī)里的App Store(移動(dòng)應(yīng)用商店)，購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用軟件已非常豐富，用戶只需輕松搜索就能找到淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號(hào)店等諸多主流電商的移動(dòng)端購(gòu)物應(yīng)用。

　　從目前我國(guó)的移動(dòng)電商交易規(guī)模占比來(lái)看，大淘寶、京東、騰訊電商、蘇寧易購(gòu)和亞馬遜中國(guó)分列移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的前五名。

　　好了，今天小編就講到這里，如果您還有其他關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)類(lèi)的問(wèn)題歡迎隨時(shí)來(lái)電或者留言。應(yīng)客網(wǎng)專(zhuān)業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)與推廣多年，經(jīng)驗(yàn)豐富。